BOF said “Is ‘Quiet Outdoors’ the New ‘Quiet Luxury’?

Business of Fashion (BOF) en su articulo “The Year Ahead: How Brands Are Reinventing Outdoor Wear” ("El año que viene: Cómo las marcas reinventan la ropa del exterior”) habla sobre este nuevo fenómeno el cual ya hemos estado escuchando en los últimos años “outdoors”. Marcas como Arc’teryx, Patagonia, Peak Perfomance, On, entre otras; han observado cómo han subido las ventas gracias a la popularidad del gorpcore -”El nombre deriva de la palabra ‘gorp’, una mezcla de frutos secos que los montañistas consumen como snack. De ahí que toda la tendencia esté conformada por prendas antimoda y propias del trekking o el hiking.”, comentó la escritora Marian Ramírez en Vogue México- por la ropa técnica, como botas de montaña, tenis trail tunning y chaquetas shell.

Esto va de la mano con el actual problema que ha enfrentado el planeta tierra; el calentamiento global, las temperaturas medias que cada vez son mayores, la contaminación afirmando la OMS que el 90% de la humanidad respira aire contaminando, entre otras más. La moda, lamentablemente forma parte de esta problemática. El gran conocido ‘fast fashion’ es una de las industrias más dañinas para el planeta, en un estudio titulado ‘Fast Fashion: ¿moda o contaminación?’ por parte de la Universidad de Guanajuato explican lo siguiente:

“En abril del 2019 un estudio de la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) reveló que la industria de la moda contamina más que la manufacturera, la de energía, la de transporte e incluso la alimentaria, haciendo que el verdadero costo de la moda sea muy alto” (Naciones Unidas, 2019).

Estamos en la época en la que todo tipo de empresa y/o organización están completamente dispuestos para marcar una diferencia, aunque sea la más mínima. Contribuir a la sociedad y al medio ambiente a través de su marca, juntándose con colaboradores para unirse al proyecto. En este caso, con la moda, las marcas están buscando restablecer el desarrollo de sus prendas para sus clientes.

“En 2022, por ejemplo, la marca islandesa de prendas de abrigo 66˚North nombró director creativo a Kei Toyoshima, consultor de diseño de moda masculina en Louis Vuitton, como parte de un esfuerzo por ampliar su atractivo entre los consumidores de moda.” (BOF Company, Mckinsey & Company. 2023).

La preferencia actual por apoyar marcas que se centran en la sostenibilidad y la ética en la producción de prendas en lugar de simplemente exhibir ropa de marca y lujosa se debe a varios factores que reflejan las percepciones sociales, se empieza a reconocer que el verdadero lujo radica en la calidad y la durabilidad. Los consumidores modernos valoran la transparencia de las marcas; quieren saber de dónde provienen sus prendas, cómo fueron producidas y si se respetaron los derechos laborales. Las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, desempeñan un papel crucial en este cambio.

Arc’teryx

Una empresa canadiense de alta gama especializada en ropa para actividades al aire libre (outdoor) con sede en el Norte de Vancouver, British Columbia. Se centra en la ropa técnica para alpinismo y deportes alpinos. El nombre y el logotipo de la empresa hacen referencia al Archaeopteryx, el fósil de transición de los primeros dinosaurios a los dinosaurios modernos (aves). Arc'teryx es conocida por sus chaquetas impermeables.

Maximizamos el rendimiento y la durabilidad de varias maneras, entre ellas fabricando productos que rinden para el uso al que están destinados y seleccionando materiales probados que perduran y se desgastan bien con el paso del tiempo. Nuestra estética atemporal sigue siendo contemporánea, y respaldamos nuestra garantía de por vida en el cuidado, la reparación y el producto. Ar’cteryx, página web oficial. https://arcteryx.com/us/en/explore/sustainability/

Patagonia

Compañía estadounidense sostenible de ropa para actividades al aire libre (Outdoor). Fundada por Yvon Chouinard en 1973, con sede en Ventura, California. Su logotipo es el perfil del Cerro Fitz Roy, en Patagonia Argentina.

En 1996, pasamos a utilizar únicamente algodón de cultivo ecológico en todos nuestros productos fabricados con algodón virgen y seguimos aumentando el uso de materiales preferentes: del 43% en toda nuestra línea de productos en 2016 al 88% en 2022. (Los materiales preferidos incluyen algodón orgánico, poliéster reciclado y nailon reciclado, entre otros). Patagonia Inc. página web oficial. https://www.patagonia.com/our-responsibility-programs.html#:~:text=Looking ahead%2C we're working,We're on our way.

Peak Perfomance

Fundada en Åre (Suecia) en 1985 por dos esquiadores los cuales se preguntaban constantemente cómo sería el conjunto de esquí perfecto. Actualmente no solo fabrican prendas de esquí, sino también una amplia gama de prendas de exterior, softshell, hiking para verano, etc.

Se trata de minimizar los residuos, los productos químicos, los microplásticos y el CO2. Todas ellas son iniciativas de sostenibilidad muy importantes, pero la longevidad es sin duda la que más cuenta. Lo conseguimos utilizando materiales y construcciones de calidad, con un aspecto atemporal y enseñando a los clientes a cuidar nuestros productos. Peak Perfomance. página web oficial. https://www.peakperformance.com/se/sv/responsibility.html

On

Empresa suiza dedicada al calzado deportivo, sobre todo calzado para correr.

Como parte de nuestra estrategia para reducir nuestro impacto medioambiental, aumentamos constantemente la cantidad de materiales reciclados que utilizamos. En 2022 utilizamos un 85% de poliéster reciclado, un 76% de poliamida reciclada y un 94% de algodón orgánico, reciclado o sin petróleo. On. página web oficial. https://customer-service.on-running.com/en-us/sustainability#

Bibliografía

BOF Company, Mckinsey & Company (2023). The Year Ahead: How Brands Are Reinventing Outdoor Wear. BOF. https://www.businessoffashion.com/articles/retail/the-state-of-fashion-2024-report-outdoor-sportswear-footwear-gorpcore-brand-strategy/

Ramírez, M. (2019). ¿Qué es el gopcore? Explicamos la tendencia favorita de las celebs. Vogue México y Latinoamérica. https://www.vogue.mx/moda/tendencias/articulos/como-se-lleva-tendencia-gorpcore/11655

Anónimo. (2022). Los 10 principales problemas ambientales del planeta. ecólatras. https://www.ecolatras.es/blog/cambio-climatico/problemas-medioambientales-del-planeta

Lizeth, M. Thais, M. (s,f). Fast Fashion: ¿moda o contaminación?. Jovenes en la ciencia. Universidad de Guanajuato. https://www.ugto.mx/investigacionyposgrado/eugreka/images/abejas/fast-fashion-moda-o-contaminacion.pdf